ALO docView - Amtsblatt 1952 Nr. 12

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Nummer

Dezember 1952

15. Jahrgang

Ansteigende Bedeutung der Werbung für unseren Fremdenverkehr

4200 Eisenbahn- und Flugkilomcter durch die

Schweiz, Frankreich, Belgien, Holland und Deutsch¬

land sowie 350 Kilometer in den Straßen der Städte

Zürich, Bern, Genf, Nizza, Marseille, Paris, Brüssel,

Antwerpen, Den Haag, Amsterdam, Hamburg, Düs¬

seldorf, Köln und Frankfurt liegen hinter mir. Zweck

der Reise war insbesondere

für die Wintersaison 1952/53 und den Sommer 1953,

in 161 Reisebüros.

Sind solche Wcr'bcreiscn notwendig? In welcher

Weise erfolgt die Bearbeitung eines Reisebüros? Und

sind auch nachweislich Erfolge feststellbar? Diese Fra¬

gen zu beantworten uud einige von den vielen Ein¬

drücken wiederzugeben, will ich in den folgenden Aus-

führnngcn versuchen.

Wenn man mit wachen Augen den werbcmäßigen

Einsatz der europäischen Frcmdcnverkehrsläudcr ver¬

folgt, so ist lnan überrascht, welche überragende Be¬

deutung dem Fremdenverkehr auch von Staaten bei¬

gemessen wird, in denen er in der Gesamtvolkswirt¬

schaft lauge nicht den Rang eiuuimmt wie in Öfter

reich.

Zwischen Werbung und Verwirklichung einer Reise

liegt eine Reihe wichtiger Momente. Die Preisgestal¬

tung wird mehr denn je unter den Faktoren, die ein

Land für eine Reise interessant erscheinen lassen, ent

scheidend sein, da die soziale Struktur des Reisepubli

kums mit der Verbreiterung desselben einem Wandel

unterworfen ist. Immer mehr kann in den eingangs

aufgezählten Staaten beobachtet werden, das; der Ar

beiter Auslaudsurlaube verlangt. Die „Billigk'its

rangfolge" unter den europäischen Reiseländer!! sieht

zur Zeit wie folgt aus: Jugoslawien, Spanien, Dster

reich, hart bedrängt von Deutschland (dies gilt aller

dings nicht für die Städte) nnd teilweise auch schon

don der Schweiz, die den Preisvorteil Österreichs oft

schon durch bessere und kürzere Verbindungen aus

gleichen können, uud dann Italien und Frankreich.

Die aufgezeigte Situation verlangt eine Intensi

vieruug und Konzentration nnserer Werbung, und

dies nmsomehr, als gerade die Schweiz nnd neuer

dings auch Deutschland eine überall sehr stark spür¬

bare Werbetätigkeit mit gewaltigen Werbemitteln be

treiben. Die Stadt Genf z. B. stellte neben der Erhal-

tuug des Verkehrsamtes dein Vcrkchrsverein für das

Jahr 1952 eine Subvention von 125.000 Sfr. zur

Verfügung.

Der Geschmack uud die Ausgestaltung des österrei¬

chischen Werbematt'rials sind überall angenehm aufge¬

fallen, wobei man ruhig sagen darf, daß die Werbung

des Landes Tirol mit seinen Fremdeuverkehrsortcn

weit vor allen anderen Bundesländern hervorsticht.

Die Werbemittel, die der Verkehrsvcrein Innsbruck,

Igls uud Umgebung herausgebracht hat, Haben all-

gemciu einen >gauz ausgezeichneten Eindruck hinter¬

lasse!: (der Sommerprofpckt 1951 uud der Winter-

Prospekt 1952/53 sind besonders hervorgehoben wor¬

den), der dnrch die regelmäßigen Versendungen noch

gesteigert wurde. Erfreulich war die Feststellung,

daß auch die Auflageichöhc der Prospekte Innsbruck

nnd Igls mit der von Schweizer Orten Vergleiche

aushalten kann, was sonst nicht immer zutrifft und

oft auch fehr große Lücken festgestellt werdcu müssen.

Die Frage, welches Land das beste Werbematerial

anbietet, kann so beantwortet werden, daß das Niveau

einer Reihe von Lä'ndcru sehr hoch und fast gleich ist,

daß man aber überall sehr gute Anregungen findet;

so wird z. B. als „nationale Besonderheit" allgemein

gelobt der „Schweizer Hotelführer", die Karte für den

Automobilisteu, die in Frankreich vom Eommissariat

General an Tourisme ansgegebeu wird, und der Gl>

samtprospekt von Österreich.

In dem sich lanfeud verschärfenden >tout'nrrenz

kämpf „um deu Reisegasl" sind unsere Aktiva: der

landschaftlich besondere Reiz, die persönliche, behag

liche Atmosphäre, die jeder Reisegast dankbar empfin¬

det, die lebendige Propaganda der ungezählten Rei¬

fenden, die in den vergangeuen Rekordsaisonen in nn-

ser Land kamen, und immer noch interessierende, d. h.

günstige Preise, wobei aber nnter allen Umständen

immer daranf Bedacht genommen werden müßte, daß

die Leistungen auch wirklich den Preisen entsprachen.

Darüber hörte mau leider manche Klage. Sehr aner¬

kennende Worte waren allgemein immer wieder über

die erstklassigen Hänser zu höreu, die auch in Preis¬

licher Beziehnng im Verhältnis ;u gleiche» Häusern